{h1}
artikler

Brug af publicering til at optimere ejendomsprojekter

Anonim

Brug af publicering til at optimere ejendomsprojekter

Optimering af potentialet i storskala ejendomsprojekter er en langsigtet proces, der tager dygtighed og detaljeret strategisk planlægning.

En del af denne planlægning indebærer at engagere publikum til at skabe en identitet og karakterfølelse for en udvikling. Dette skaber buy-in og rejser et projekts status i det lokale og globale samfund.

Generelt udvikles en strategisk kommunikationsplan, der beskriver de forskellige faser af projektet, fra den oprindelige planlægning til den endelige gennemførelse og detaljerer de meddelelser, der skal meddeles på hvert trin.

Det traditionelle fokus har tendens til at være på:

  • Marketing - producerende salgsbudskaber, placering af reklamer.
  • PR - kommunikere med medierne, forsøger at få pressedækning.

Hvordan udgivelse kan gavne ejendomsprojekter

  • Publikationer legitimerer udviklingen; de er i stand til at forbedre en følelse af projektets betydning og skabe en håndgribelig følelse af identitet.
  • Publikationer gør det muligt for udviklingen at relatere deres historie og ambitioner og kommunikere komplekse budskaber.
  • Tilbagekøb og udfordringer kan vises i publikationer uden at miste den samlede positive besked. Dette er en yderst effektiv måde at kommunikere tillid og åbenhed på.
  • Udformningen af ​​en publikation kan være en kraftfuld måde at øge ejendomsudviklingens mærke på.
  • Der er normalt et niveau af redaktionel kontrol, mængden afhænger af typen af ​​publikation og den involverede udgiver.
  • Folk har en personlig og intim forbindelse med publikationer; de kan være kraftfulde værktøjer til pladsarbejde.
  • Publikationer kan kommunikere kernemærkeværdier og spænding til nye målgrupper.
  • Et publikationsprogram gør det muligt for en kunde at frigive bestemte oplysninger på bestemte tidspunkter til bestemte målgrupper. Hvis en boligudvikling begynder ved at sælge off-plan og ønsker at tiltrække risikovillige købere, kan dette afspejles i en avantgarde-bog, der er produceret for at målrette dem. Så senere, hvis for eksempel familier er påkrævet, kan en børns publikation oprettes.

Hvad kan en udgivelsesportefølje indeholde?

Med titler produceret på forskellige tidspunkter gennem udviklingslivets tid, vil en portefølje sandsynligvis bestå af:

  • Et sofabord bog
  • En historisk og / eller kulturel undersøgelse
  • En politisk bog
  • En høj kunst fotografisk bog
  • Børns bøger, herunder pop-up, klistermærke og make-your-own
  • Uddannelsesbøger
  • Et kort eller en guide til lokalområdet
  • En guidebog til besøgende, opdateret med hver ny fase af udviklingen
  • Vis brochurer / kataloger på bestemte arrangementer / festivaler / lanceringer
  • Digitale publikationer, herunder en hjemmeside.

Store projekter har generelt en forskellig blanding af publikationer produceret om dem af uafhængige forfattere og forlag.

Hvis udviklere aktivt kommissionerer og styrer oprettelsen af ​​publikationer, i stedet for at forlade det til markedet for at producere dem, kan de positionere sig som kernen i de permanente arvsmeddelelser, der oprettes om ordningen. Ved at have et direkte kontraktforhold med forlag og redaktører sætter klienten sig i den stærkeste forhandlingsposition til at påvirke bøgernes tilgang.

Når man er opmærksom på udviklerens planer, vil forlagsvirksomheden være mindre tilbøjelige til at udstede rivaliserende (muligvis kritiske eller lavkvalitets) bøger, fordi de vil være mindre kommercielt levedygtige. Eksklusivitet er en afgørende del af enhver forlagsportefølje. En gruppe bøger arbejder kommercielt for en udgiver, når de besætter en udpeget og beskyttet sektor af markedet. Fordi margenerne er ekstremt stramme i udgivelsen, er opretholdelse af denne eksklusivitet af afgørende betydning, når man etablerer og styrer en vellykket portefølje.

Hvordan udvikles en strategi?

En specialistforlagskonsulent udpeges til at undersøge klientens mulige udgivelseskrav og skitsere mulighederne for deres muligheder.

Konsulenten ville påtage sig:

  • En markedsanalyse til gennemgang af eksisterende materiale og sandsynlige tendenser.
  • En gapanalyse til at gennemgå arkivmateriale og kortlægge det på det materiale, der kræves til udarbejdelse af publikationer.

Konsulenten vil udarbejde forskningsresultater i et strategisk dokument med tegning af forretningsplanen for at fastlægge:

  • Muligheder for udgivelse.
  • Potentielle udgivelsespartnere og sandsynligheden for eventuelle tilbud. Eksklusivitet er vigtig for den kommercielle levedygtighed i alle sektorer.
  • Målgrupper og potentiel rækkevidde.
  • Udviklingsbudgetter.
  • Timescales og den optimale sekvens for udgivelse.

Publikationskonsulenten ville så mægler og styre udviklingen af ​​programmet.

Informationsstyring

Publikationskonsulenter kan også rådgive store ejendomsudviklinger om effektiv og omkostningseffektiv forvaltning af information. Den enkleste og mest effektive rute til at understøtte og styre en kommunikationsstrategi er ofte at oprette en central informationsbank. Dette er en ressource, der vokser med projektet, og sikrer, at den detaljerede levering af hver fase af udviklingen kommer tilbage til de samme kilder til præcis information.

Et centralt arkiv sætter klienten i stand til at udnytte disse oplysninger så mange gange og til så mange forskellige formål som nødvendigt uden at skulle betale licenser eller forhandle forbrug med andre agenturer.

Den centrale informationsbank er til gavn ved udarbejdelsen af:

  • Strategiske dokumenter
  • Medie briefinger
  • Oplysninger tilbydes til folk, der deltager i projektet
  • Et websted
  • Webbeskrivelser af udviklingen (Wikipedia, base reference information for journalister)
  • Indhold brugt på stedet ture
  • Navngivning af strategier og skiltning
  • Udviklingen / design / emballering af licenserede produkter (krus, plakater, modeller, T-shirts osv.)
  • Driftsdokumenter

Konklusion

I øjeblikket er publiceringsprogrammer ofte overset fordi de sjældent er kommercielt lukrative, tage tid til at etablere og kræve ekspertledelse.

Men de giver langsigtede virkelige projekter fordele, som andre medier (film, brochurer, hjemmesider og marketingmateriale) ikke kan levere. Publikationer kan hjælpe med at fastslå identiteten af ​​et ejendomsprojekt. Et publikationsprogram giver også mulighed for at styre meddelelser om et projekt med hensyn til målgruppe, timing og rækkevidde samt at starte processen med at etablere en arv.


Anbefalet

Definitionen af ​​god konstruktion - tanker om fremtidens konstruktion

Morgenens udfordringer i dagens bygninger vindere

Wattle og daub